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    微电影作为传统电影的衍生品,凭借着它自身独有的特性在当今社会中发展迅猛,然而也存在着很多瓶颈,要使微电影在当今的时代下长久发展即要更为专业化、规模化的方向突破才能使微电影发挥更大的作用。【关键词】微电影;网络平台;商业;发展一、微电影的产生及发展(一)、微电影的含义。微电影、及微型电影。是微影的其中一个类型、小型电影,指在电影和电视之间艺术的基础上衍生出来的小型影片并经过专业策划和系统制作,时间在300秒以内,具有完整的故事情节和可观赏性的短片。如今来说微电影已经被宽泛化,时间不在限定于5分钟之内,而是不超过90分钟的短小型影片统称为“微电影”。(二)、微电影的起源及诞生的背景。2011年,杨志平率先提出“微影”这个概念。称之为“微影之父”随着网络平台的日益壮大,各大门户网站和视频网站竞争激烈下从而影视的版权也随之水涨船高,则购买的版权费用也大大的增加的自身的运营成本。在这种环境下“微电影”即为一个很好的选择,灵活性、可操控性高。(三)、微电影特殊的意义。微电影事实上脱胎于国外早已有的“短片”。其“微”的含义就在于:微投资、微制作、微时长,以其短小精炼灵活的形式风靡于互联网。因微电影来自各种参差不齐的短片,各种相机、DV、手机等程度不一的设备,所以拍摄的内容稂莠不齐,但是真正能将微电影提升到电影层次的是类似于“天堂鸟影视”这样的专业机构,渐渐微电影从个人随性的表达上升到电影的层次。所谓微电影就是在很短的时间内诠释个内容丰富的故事,不但浓缩了电影的细节而且考验了演员表演功底和创作者的专业素养。所以换种说法微电影也是电影市场的另一种营销模式。二、微电影的类型(一)、励志奋斗型。该系列的微电影都是以由奋斗从而获得成功为主线,围绕着以理想为信念而奋斗的年轻人,抓住奋斗为特点以此加入情节。多以叙事为主要的表现手法,从而与观众产生共鸣。代表作品《老男孩》(二)、感人亲情型。该系列的微电影都以亲情这种质朴而真挚的情感作为引线,讲述父母与子女之间、兄弟姐妹之间或者配偶之间的情感。更具有渲染力,从而使影片达到最佳影视效果。代表作《父亲》(三)、青春爱情型。该系列微电影采用叙事的表现手法,以青春洋溢的场面表现爱情最美好的一面,从而与观众产生共鸣。代表作品《最美的年华》三、微电影在当下的商机和发展前景(一)、“微电影”影视界的新秀。微电影之所以能成为新秀的优势在于门槛低、成本低、周期短、内容精辟、题材大多来源于生活更能贴近百姓也更容易为大众所接受。其次就是微电影机会大,市场需求量大、发行方式简单,参与性和互动性强。微电影在当今社会有着多样性的传播平台,手机,IPad等移动终端设备由此应得更多的粉丝量。(二)微电影迅速走红原因1、作为新秀的微电影,国家没有出台任何政策来干预,所以说微电影表达机会多、创作环境自由。只要你要兴趣,人人皆可参与,再者微电影多以幽默诙谐的方式进行渲染造势,更符合当代年轻人的胃口。在其当今的快节奏下,很少有人能抽出1、2个小时去看完一部电影,微电影的诞生正好符合了当代年轻人快节奏的生活,比如吃饭的时间,等车的时间、排队的时间(也可称之为“微时间”)都可以随时观看,微电影具有的短小性和随意性正适合人们闲散的“微时间”2、微电影具有迷你性、草根性、互动性、商业性于个性化。迷你性也是微电影不同于传统电影最大的区别之一,在短小的时间内完整的展示了一个具有丰富的故事情节的视频,这难道不足为奇么?这种微模式更易于被大众所接受,草根性以门槛低人人都可作为导演、编剧、演员、称之为平民艺术家舞台,互动性也是微电影的一大特色,美国传播学者沃伦弗说过:“传播是一个心灵影响另一个心灵的全部过程”。微电影相较于传统电影来说就是更注重于大众的沟通交流。微电影相较于传统的电影,微电影与商业性的广告植入相结合可以从创作之初便开始结合,而传统电影则不行,也从而达到了“润物细无声”的效果。同时这种个体的原创性和个性化的表达也可以得到充分的展现。3、卡迪拉克以一部《一触即发》“微电影”的概念迅速扩大与各个媒体平台。目前国内有两种微影的表现形式,一是完整的故事情节的小成本短片,二是为某产品,某品牌特别定制的微电影广告。从而似的各行各为打造某个产品或者某个品牌重磅推出商业微电影。更直观的树立起品牌或者产品跟大众的感情纽带。四、微电影与传统电影的关系微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。所谓传统电影,拥有自己的表现手段体系。声音进入电影后,电影的表现手段更加丰富是由活动照相术和幻灯放映术结合发展起来的一门可以容纳文学戏剧、摄影、绘画、音乐、舞蹈、文字、雕塑、建筑等多种艺术的综合艺术,但它又具有独自的艺术特征。在艺术表现力上不但具有其它各种艺术的特征,又因可以运用蒙太奇这种艺术性极强的电影组接技巧,具有超越其它一切艺术的表现手段,而且影片可以大量复制放映。微电影及时电影的另一种表现形式,更简洁明了,更易于跟观众产生共鸣或者使观众得以心灵慰藉。五、微电影的发展策略(一)、微电影的困境。虽然微电影发展迅猛,但也有自身的局限性,因时间的限制有些跨时长、情节较为复杂的故事很难表现出来,这也是微电影在如今发展多元化的时代面临的严峻的挑战。微电影以“微”见长,在短时间内呈现事情的发展、经过、结果并给人以启示和教育,若不能达到此作用那么微电影也就失去了信息深度化和营养价值的缺失。其次就是考验创作者的功底也是因为微电影的“微”之所在,所有的内容必须是精炼,重点的归纳。作为新兴行业也缺少专业人才,大多数都是出自于有兴趣的人。最后就是微电影的资金投入主要来源于企业的赞助,无说服的草根拍摄电影人很难拉到各个企业的赞助。(二)、微电影对于影视未来的意义。微电影想得到长久的发展首先需要专业的制作团队、品牌化的趋势、商业定制化的趋势。在微电影的快速发展下国家也给与其极大的帮助,国家广电总局电影局制订的资助计划也在电影工作会议上出台。资助计划将为有潜力、有创新精神的45岁以下、取得过初步成绩的青年导演提供政府资金支持。品牌化趋势即要打造系列微电影,以品牌化的形象走入大众。商业定制化也是微电影发展的另一种趋势,传统的电影不乏有些植入性的广告大大降低了影视作品的好感度,也使观众增加对植入性广告的抵触情绪,然而微电影则运用创作之初于广告相结合达到二者兼顾的效果。六、结论在当今网络媒体的发展时代,给微电影提供了良好的传播平台和技术支持,社会经济的高速发展和生活节奏的加快“微电影”以短小精悍的模式满足观众的娱乐心里,并且将广告与电影的元素共同融入微电影里“以广告不是广告”进行软化传播。微电影打破了传统电影的局限性,走出影院、走进了大众。随着专业化、品牌化、商业定制化的完善微电影必定会长久的发展起来。【参考文献】[1]百科名片:微电影http://baike.baidu.com/view/4342291.htm[2]刘长明.蒙太奇艺术手法在电影中的运用[J].文艺生活,2011(2).[3]吴晓东.微影:大银幕时代里的草根游戏能玩多欢[N].中国青年报,20110802(09).

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